“杯”后算账

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Nike说，“定律是用来打破的”。

美国世界杯之后的12年，在7月9日的柏林，22人绿茵场不再是属于Nike和Adidas赞助球队的决斗———蓝色意大利的球衫上标识的是Puma，而齐达内领衔的法国队，正是Nike对手Adidas的掌上明珠。

这是齐达内的一人之功，更是Adidas的荣耀———7月2日，齐达内一记助攻送走巴西，3天后的半决赛点杀葡萄牙，Nike赞助的球队全军覆没。Adidas已经提前报了2002年韩日世界杯决赛的一箭之仇———当年，Adidas的德国队负于Nike的巴西，屈居亚军。

Adidas差一点完胜。如果不是德国队在最后一刻丢球，德国和法国将在决赛相遇，那将是Adidas球队的胜利会师。但别忘了Puma———今年它一口气揽下了12支32强球队，虽然除了意大利这根独苗，5支非洲球队连同其他盟友已尽数覆没，但谁都知道，下届世界杯将在南非举办。

世界杯提供的舞台，远不只是民族国家的足球实力竞争，在已经彻底商业化的运作下，品牌之间的竞争远比球场上的对决来得更为激烈。

绿茵场外的决赛

毫无疑问，比争取世界杯入场名额更为激烈的是争夺世界杯的赞助合约———这一排他性的合约规定，每个行业全球只接受一家赞助商。