“后报纸”时代的神话：洋葱的另类生存

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1988年的一天，美国威斯康星大学的三年级学生蒂姆·科克（Tim Keck）向母亲借了7000美元，租下一台苹果电脑，出版了一份12版的报纸。报纸取名《The Onion》（《洋葱》）。

只以登广告赚快钱为办报目标的科克在创办一年之后，以1.9万美元将报纸卖给当时报纸的编辑斯科特。迪克斯（Scott Dikkers），他绝对想不到，迪克斯把这份报纸幽默讽刺的风格保留下来并发扬光大。20年后，它竟一跃成为“后报纸”时代极为罕见的报业成功案例。有趣的是，虽然《洋葱》如今声名日盛，但从未真的奉行科克的这种以“卖广告”为初衷的“办报原则”。

在揭开这份报纸的神秘面纱之前，我们先来看看它的成绩单。据Verified Audit公司2007年底最新统计，该报纸印刷版在全美10个主要城市发行，其周刊发行量为71万，比美国第九大日报《丹佛邮报》（Denver Post）还要多出6000份。报纸旗下的广播辛迪加每周听众为100万，自去年起还推出了在线视频内容服务。在报纸行业正在走向没落的今天，《洋葱》的计划是在2008年将雇员数字扩大至少一倍。

“不合时宜”的报纸

西恩·米尔斯（Sean Mills）是《洋葱》的现任总裁。他对此事的看法是：“我想你可以称之为‘不合时宜’。我们在这个年代里的繁荣确实是件有意思的事。报纸的发行量在增长，我们也在内容及其它一切能提供给广告主的形式方面大刀阔斧地改进。”

米尔斯说，“不合时宜”是有道理的，因为从性质来说，《洋葱》甚至不是一份严肃报纸，它从创办至今，始终定位于讽刺小报。其最主要特征如下：一、刊载大量并非事实的、纯属捏造的报道-直博得读者一笑；二、即使报道的是事实，它可以保证，文章的标题一定是巨大的字体、语不惊人死不休的一句话。而偏偏就是这样一份奇特的小报，取得了让多数严肃报纸羡煞的成功。