运动饮料08能否动起来？

佳得乐、脉动、激活、宝矿力水特等品牌的运动饮料被分门别类地整齐摆放，这些运动饮料搭上奥运快车，销量也将大增。

另外，日本知名饮料品牌宝矿力水特的生产商大冢慎昌公司今年初也曾对外界透露2008年进军华东市场的计划，并推介一款小瓶新包装。

大冢慎昌广东分公司总经理串田高步表示，旗下王牌产品宝矿力水特自2005年进入华南市场以后，经过三年发展，已成为一种时尚且健康的电解质饮料，在华南市场2007年的销量跃升到1520万瓶。

2008年，宝矿力水特将立足于华南，以两款包装进军华东市场，首站选址上海。目前已在上海完成了初步的渠道铺货。另外，宝矿力水特将推出一款350ml的小瓶新包装，便于携带，特别是女士。

运动饮料抢尚处初级阶段

国内饮料市场的发展可以说离不开“两乐”的功劳，正是他们的市场推广，国人才知道了什么是定型包装饮料，目前是主流的饮料还是碳酸饮料。然而近几年来，随着消费者消费习惯地改变，及新产品的不断推出，碳酸饮料的市场份额不断下降，其中运动型饮料抢了传统饮料不少的市场。

运动饮料虽然在近几年取得较大发展，但仍具有很大的市场发展空间。据《2006年中国饮用水市场研究报告》显示，目前全球功能饮料市场销售主要是以运动饮料为主，每年运动饮料的人均消费量达到7公斤，而在我国，人均年消费量仅0.5公斤，这说明我国运动饮料市场尚处于初始阶段。